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2023-11-01

361°×无聊猿|聚焦情绪营销,与年轻圈层同频共振

10月29日,361°「无聊托管所」正式登陆南京·新街口旗舰店,时髦到“长毛”的趣味试衣间、可以藏起来的i人拍照区、嗨了就e起跳的免费跳舞机……361°结合当下年轻圈层热衷的mbti人格,以新潮有趣的互动装置,号召人们一起来托管无聊、找点儿乐子,成功吸引了众多年轻人前往打卡。而作为「无聊托管所」发起人之一,来自元宇宙的超级大明星无聊猿也来到了地球,化身「无聊托管猿」,为本次活动“站台”。

 

再度跨圈元宇宙

361°联名无聊猿,探究无聊背后的多元解法

早在去年4月,361°就曾入局元宇宙,联合潮玩ip fatko推出nft数字藏品,并发售同款服饰,首创了运动品牌、潮玩品牌与nft跨界的全新玩法,得到众多年轻潮人的高度认可

本次361°再度跨圈元宇宙,牵手nft顶流ip无聊猿,除发售联名系列产品之外,更是提出了#无聊猿来有乐子#的号召,走心打造「无聊托管所」快闪店,旨在探究无聊背后的多元解法,号召人们在千篇一律的无聊日常中,给自己找点儿乐子。

为响应#无聊猿来有乐子#的主题,361°「无聊托管所」融合赛博文化、时尚潮流等元素以各种或新奇搞怪、或趣味可爱、或出人意料的互动装置激活人们沉睡的“快乐基因”:时髦到“长毛”的试衣间、自闭到藏起来的i人拍照区、e人最爱的嗨玩跳舞机、100%中奖的无聊刮刮乐以及随机掉落的无聊小礼品……在这里,人们能找到千姿百态的“乐子”来化解无聊。

时髦到“长毛”的试衣间

 

可以藏起来的i人拍照区

 

嗨了就e起来跳舞

 

100%中奖的无聊刮刮乐

无论i人e人,无聊都有解法。361°「无聊托管所」助力人们寻找乐子、化解无聊的消息一经传出,便引起潮流圈层广泛关注。各路舞蹈博主、潮流达人纷纷前来打卡,并在社交媒体拍照分享,使得「无聊托管所」火爆出圈。同时,也带动品牌联名款服饰热度日趋攀升,迅速赢得时尚潮人的青睐,无聊猿联名系列服饰一时成为爆款,赋能终端销售。

 

361°×无聊猿联名产品

毫无疑问,「无聊托管所」的花式玩法,概念有趣、形式新颖,有效拉近了品牌与ip、年轻群体的距离,为消费者建立起与品牌、零售终端门店的沟通渠道,同时助力区域品牌形象提升,达成了营销与生意的紧密结合,一举多得。

 

聚焦情绪营销

做「懂」年轻圈层的ip联名

品牌与ip的联名,终究要实现的不是某一方的狂欢,而是1 1>2的合作共赢。纵观近年数得上来的潮流联名事件,能经受住市场检验、实现双赢的少之又少:不是品牌单方面自嗨,就是给ip做“嫁衣”。那么,361°是如何破局,做既「懂」年轻圈层、又能实现品牌与ip共赢的联名?

以这次361°与无聊猿的联名为例,作为web3.0时代潮流趋势的引领者,无聊猿虽在年轻人群中极具影响力,但也充满了神秘感与遥远的未知性。在其他品牌还在热衷发行nft,在虚拟宇宙中越走越远的时候,361°却前瞻性地将无聊猿从虚拟世界拉回到现实生活,塑造了「无聊托管猿」的伙伴形象,迅速拉进ip与年轻群体的距离。同时积极寻找与年轻圈层的共鸣点,最终聚焦「无聊」这一痛点开展情绪营销,实现与ta的同频共振。

情绪营销的背后,是361°对年轻圈层的持续关注与深刻洞察。在“发疯文学”和“摆烂文化”盛行的今天,361°关注到时代大环境下,年轻圈层看似破罐破摔背后的情绪焦虑与压力。于是将ip字面意义上的“无聊”,与年轻圈层精神层面的“无聊”相结合,进而提出了#无聊猿来有乐子#的主张,正向引导人们在乏味的日常中寻找快乐、积极的能量,以此化解无聊。

除了在线下门店打造「无聊托管所」,361°还结合当下年轻人热衷的mbti,发布了「无聊人格测试」互动,测试无聊人格类型,以年轻人喜闻乐见的趣味社交语境,给出化解无聊的快乐解法。

无聊人格测试

其实这不是361°第一次在ip联名中,开展情绪营销了。早在2021年,361°就开始了情绪营销的初步探索,去年年底,更是深入挖掘海绵宝宝ip的快乐属性,面向年轻圈层发起「emo回收站」活动,传达回收烦恼、释放快乐的积极能量;而在今年,361°亦借由与电竞项目《和平精英》的联名合作,发出了#凭实力进圈#的态度主张,将游戏关卡与人生挑战做类比,激发各位人生“玩家”的进圈精神,鼓励人们勇敢跨越关卡,探寻自己的多种可能,凭实力成为「进圈赢家」……

   

在消费趋同的当下,“情绪价值”在产品及服务中的重要性愈发凸显,361°率先觉醒,明白要抓住消费者的需求,就要抓住消费者的情绪。近年来,361°在“情绪营销”上的探索布局颇有成效:以联名产品为载体,通过年轻圈层的情绪痛点撬动共鸣,激发了一大部分年轻消费者对品牌的认同感和归属感,使品牌在运动潮流领域的影响力得到进一步深化。期待未来,361°在ip情绪营销上有更亮眼的表现。

 

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