361°杭州亚运整合营销会项目荣获《经济观察报》杰出体育营销奖-pg电子·(中国平台)官方网站

2023-12-13

361°杭州亚运整合营销会项目荣获《经济观察报》杰出体育营销奖

12月13日,由《经济观察报》联合香港管理专业协会主办的“2022-2023年度杰出品牌营销年会”在北京顺利举行。经过多轮评审,“361°杭州亚运会整合营销项目”从百余个参赛案例中脱颖而出,荣获“2022- 2023年度杰出品牌营销奖·杰出体育营销”奖项。

 

杰出品牌营销年会由《经济观察报》发起,召集品牌营销领域专家组成专业评审团,从多个维度对营销案例进行综合评估,决选能够充分代表行业的“有用”且有趣的案例,为行业发展提供指引。“361°杭州亚运会整合营销项目”立足体育运动行业特点,以服务赛事促推动大众体育事业蓬勃发展为初心,赢得了媒体机构、权威专家的高度认可。

 

作为中国领先的体育用品品牌,从2010年广州亚运会开始,361°连续四届成为亚运会官方pg电子平台的合作伙伴,坚持“多一度热爱”,与亚运会共同成长。数据显示,过去20 年,361°累计支持了65000多名运动员、与超过155万名志愿者一起为赛会提供服务。杭州第19届亚运会期间,361°以「中国热爱 多一度」的亚运主张,为火炬手、运动员、技术官员、安保人员等赛会工作人员定制官方体育服饰装备,并为亚运会提供全方位的专业保障。同时,聚焦普通人热爱故事诠释民族品牌自信。

 

在亚运会倒计时100天的营销节点,361°发布了一支「为热爱 我先到场」的倒计时视频,将目光投向志愿者,以新世代群体的角度切入,关怀普通人对于亚运的炙热情感,讲述“为热爱我先到场”的热爱故事,掀起全网热潮。整个亚运周期,361°也持续强化社交媒体传播力度,在微博平台发布#中国热爱多一度# 话题,挖掘并讲述热爱故事,燃起“中国热爱”的热度。截至2023年10月8日,话题阅读量超过5.4亿次,361°借助亚运实现对大众心智的植入,加深了消费者对于品牌的理解与认知。

 

 

在赛事当中,361°借势女子运动风尚代言人龚莉、电竞运动推广大使朱伯丞(paraboy伞兵)、女子篮球代言人李缘等多位签约运动员亚运夺金时刻,抢占流量峰值,在赛场战绩传播中实现竞技运动推广与品牌专业形象的双赢。并以此为基础打造了品牌“专业化、年轻化、国际化”战略的实践案例。同时,361°以营销有效性升级、强化产品体验,将亚运会高热度所带来的曝光量成功转化为销售红利,实现销量和品牌口碑的双丰收。

 

 

在秒针营销科学院出具的《2023杭州第19届亚运会赞助商社交影响力榜单》中,361°位列top3。“361°杭州亚运会整合营销项目”以立体化的营销模式强化品牌态度和调性,提升品牌影响力和渗透度,打造全民参与全民热爱的体育营销范本,也因此荣获《经济观察报》所授予的“2022- 2023年度杰出品牌营销奖·杰出体育营销”奖项。后续,361°将坚持以市场需求为导向,以更新颖、有趣的方式方法向主流消费圈层传递品牌的态度和精神,展现民族品牌的专业形象和实力,续写中国体育的热爱故事。

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